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    TOP 100 BRAND PLANNING

    廣東品牌營銷策劃100強

    详细内容

    智謀營銷策劃紀實——食分康

    一、項目簡介

    廣州食分康健康科技有限公司自成立伊始就確定了立足健康產業的發展規劃和目標,公司的核心產品“解酒草本植物固體飲料”,食分康堅持以“用愛和品質為健康生活賦能”的企業使命,以“立志成為植護健康產業標桿”為企業愿景,致力打造中國大健康產業的卓越品牌!

    2020年6月,食分康找到智謀,簽定年度品牌與營銷策劃協議,全面委托智謀食分康旗下品牌進行全方位的營銷策劃。

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    二、市場調研/機會洞察

    通過360度的市場調研,發現解酒護肝品牌現狀:

    A、缺乏主導品牌:目前,我國市場有百多個解酒護肝飲料品牌,但沒有形成強勢品牌,沒有領導者,行業處于百花齊放的狀態。

    B、品牌意識初步形成:隨著市場競爭加劇,行業品牌意識開始初步形成。一旦具有核心競爭力(如純天然草本植物配方、功效快速、服用便利)的少數品牌有了相當的知名度,在未來的市場拓展中將具有領先優勢,行業將加劇洗牌。

    C、多數品牌不具備核心競爭力:目前,我國市場的解酒產品,部分仍以化學制劑類和中藥藥材類為主。很多解酒產品對肝臟刺激較大;部分產品有一定的解酒效果,但效果遲緩、難以下口,或者不便于服用。多數品牌不具有核心競爭力。

    D、多數品牌商業模式單一: 我國解酒市場發展時間較短,行業沒有經過充分發育,市場處于快速成長態勢,多數品牌都沒有做商業模式的規劃設計,銷售渠道也多為電商,及OTC渠道,與實際消費者的距離過于遙遠。

    E、多數品牌缺乏個性化與沖擊力:互聯網時代的品牌營銷,對品牌個性化與沖擊力,提出了更高的要求。目前解酒護肝的產品品牌,從產品、形象、心理三要素進行品牌塑造的少之又少。這也是造成消費者對解酒護肝市場品牌雜亂無章的感知的原因之一。


    三、品牌命名定位 

    智謀根據食分康解酒護肝的產品特性,確定品牌名稱為“?示葡饋?/p>

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    三、確定品牌Slogan

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    四、打造品牌超級IP

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    五、VI品牌形象策劃、廣宣物料設計

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    六、品牌/產品宣傳文案

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    七、營銷策劃

    1、商業模式設計

    2、渠道政策

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    3、營銷團隊管理

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    4、營銷團隊培訓

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    5、市場拓展方案制定和帶隊實施

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    6、電商運營

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    八、合作成果

    1、線上:目前產品在拼多多上線一個多月,銷售量已經達到10萬+

    2、線下:目前已發展有代理商的區域:花都、開平、東莞、惠州、珠海、柳州、武漢......


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